Lehrlingskampagne für Roche
«Nie stoh bliibe» – unter diesem Kampagnendach vermarktet Roche seine Lehrberufe an den Standorten Basel und Kaiseraugst. Mind Studios entwickelte dafür die Leitidee, produzierte die Videoformate und verantwortete das Kampagnen-Setup. Ziel war es, junge Menschen in der Berufsorientierung authentisch anzusprechen und Ausbildung als kontinuierliche Entwicklung erlebbar zu machen. Die Kampagne ist konsequent Social-First gedacht.
Kunde
Roche
Jahr
2025
Unsere Leistungen
- Kampagnen-Leitidee und Storytelling
- Videokonzeption und -produktion
- Plattformgerechte Umsetzung
- Kampagnen-Setup und Ausspielung
- Zielgruppenansprache Jugendliche, Eltern und Lehrpersonen
«Nie stoh bliibe» als visuelles Prinzip
Der Claim ist nicht nur ein Versprechen, sondern die kreative Klammer der Kampagne. Bewegung, Fortschritt und Veränderung prägen Bildsprache und Dramaturgie. In jeder Szene wird sichtbar, dass Ausbildung bei Roche bedeutet, sich weiterzuentwickeln und neue Perspektiven zu eröffnen.
Über Roche
Roche ist eines der weltweit führenden Unternehmen in den Bereichen Pharma und Diagnostik. Der Standort Basel zählt zu den wichtigsten Ausbildungsstandorten des Konzerns. Roche bietet eine breite Auswahl an Lehrberufen mit klaren Entwicklungs- und Weiterbildungsperspektiven.
Leistungen im Detail
Leitidee & Storytelling
Entwicklung des Kampagnendachs «Nie stoh bliibe». Übersetzung der Ausbildungswerte in eine klare visuelle Sprache.
Videokonzeption
Konzeption kurzer, dynamischer Videoformate. Fokus auf Bewegung, Entwicklung und Fortschritt.
Videoproduktion
Umsetzung mit echten Lernenden von Roche. Authentische Szenen aus dem Ausbildungsalltag.
Plattform-Setup
Optimierung für TikTok, Snapchat, Instagram und YouTube Shorts. Plattformgerechte Dramaturgie und Formate.
Performance-Aussteuerung
Gezielte Ausspielung an Jugendliche sowie Eltern und Lehrpersonen. Optimierung nach Reichweite und Engagement.
Social-First gedacht, TikTok-gerecht umgesetzt
Die Kampagne wurde von Beginn an für TikTok konzipiert. Pro Ausbildungsbereich entstanden fünf Kurzvideos, ergänzt durch Ausspielungen auf Snapchat, Instagram und YouTube Shorts. Bildsprache, Schnitt und Tempo sind exakt auf das Nutzungsverhalten junger Zielgruppen abgestimmt.
Werbemittel